• Частным лицам
  • Юридическим лицам
  • Агентам
Финуслуги - платформа личных финансов
/Финансовый глоссарий/Ребрендинг

Ребрендинг

Словарь финансовых и банковских терминовВсе термины

Ребрендинг – это комплекс мероприятий, связанных с изменением бренда (маркетинговой политики компании). В минимальном варианте это изменение названия и/или логотипа компании, в более широком понимании - пересмотр всей рекламной стратегии.

Комплексный ребрендинг – это достаточно длительный, многоэтапный и затратный процесс. В некоторых компании кардинально меняют маркетинговую политику, отказываясь от старого бренда и создавая новый.

Необходимость ребрендинга вызывается разными причинами:

  • компании требуется «встряска», модернизация, финансовое оздоровление, бренд перестал вписываться в изменившиеся рыночные условия, его притягательность для клиентской аудитории «потускнела», он перестал работать эффективно и стал тормозом для развития компании;
  • компания расширяет своё присутствие на рынке, планирует завоевать новые ниши, привлечь новых клиентов и повысить лояльность существующих, что требует переформатирования маркетинговой политики и усиления существующего бренда;
  • возникла необходимость подчеркнуть уникальность бренда, повысить степень его узнаваемости среди потребителей продукции (товаров, услуг);
  • бренд изначально был сформирован неверно и не отражал реальную деятельность компании;
  • вокруг компании сложился неблагоприятный информационный фон.

В банковском секторе чаще всего ребрендинг проводится, когда иностранный банк приобретает российский или происходит процесс объединения банков. Так, после покупки Оргрэсбанка группой Nordea он был переименован в Нордеа Банк, а фирменный стиль и логотип финучреждения были заимствованы у материнской группы.

В 2005 году ребрендинг проводил Альфа-Банк, в результате чего были объединены бренды «Альфа Банк Экспресс» и «Альфа-Банк», и появился хорошо узнаваемый логотип – большая красная буква «А» с горизонтальной чертой под ней.

Финансовая корпорация «Открытие» перевела под собственный бренд Русский Банк Развития, который проходил санацию, после того, как оказался на грани банкротства.

Самым ярким примером явился ребрендинг Сбербанка. Процесс смены бренда был запущен в 2009 году. Он осуществлялся поэтапно в рамках реализации стратегии развития банка. Изменение бренда Сбербанк анонсировал, как переход к новому уровню качества обслуживания клиентов. В логотип были внесены небольшие, косметические изменения, он слегка изменил свою форму и стал светлее. Одновременно Сбербанк усовершенствовал формат обслуживания, провёл масштабную модернизацию своих отделений и внедрил в практику работы современные информационные технологии. По оценкам экспертов, затраты банка на ребрендинг составили несколько десятков миллиардов рублей.

Связанные термины

Двухуровневая модель ипотечного кредитованияИпотечная сделкаСтруктура кредитаКредиторДенежно-кредитная политикаЗавещательное распоряжениеКредитный портфельОвердрафтОтмена «зарплатного рабства»Пластиковые карты нового поколенияПлатёжная система «Международные денежные переводы Лидер»Потребительский индекс ИвановаРасчёт процентов по ипотечному кредитуЭкономическая депрессияЭкономический цикл
Реальная заработная плата Ревальвация валюты
Поиск другого термина

Предложение месяца

Зафиксируйте высокую ставку на полгода. Зарегистрируйтесь с помощью Госуслуг и получите СМС с промокодом на бонус +5% годовых. Подробнее

Полезные статьи

  • 6 способов взять кредит фрилансеру, если нет ИП

    Фиктивная работа, кредитный брокер и вклад в банке. Оцениваем экстремальные и стандартные методы займа.

  • Что делать, если угнали кредитный автомобиль

    Если у автомобилиста угнали машину, за которую он платит кредит, банк вправе потребовать погасить долг досрочно. Второй вариант – получение денег от страховщика. Помните, что рассчитывать на компенсацию вы можете, только если купили полис КАСКО. О действиях при угоне заложенного авто читайте далее.

  • 5 способов выхода из финансового кризиса

    Хочется думать, что финансовый кризис – то, что случается с другими. В реальности же любой может оказаться в ситуации долговой ямы из-за сложных жизненных обстоятельств или банального неумения пользоваться кредитными продуктами. Мы собрали 5 практических способов, которые помогут выбраться из финансового кризиса.

  • «Длинные» деньги: где получить микрозайм на длительный срок

    Один из укоренившихся стереотипов в отношении микрофинансовых организаций – мнение о том, что они одалживают небольшие суммы, на короткий срок и под грабительские проценты. На самом деле получить деньги можно на длительные сроки по гораздо меньшим ставкам. В статье рассмотрим особенности «длинных» микрозаймов и примеры таких предложений от МФО.

  • Что лучше: подержанная иномарка или новая наша

    Если не можете определиться, купить авто с конвейера или у прежнего владельца, оцените плюсы и минусы обоих вариантов. Мы расскажем, в чём преимущества приобретения новой машины, кому больше подойдёт подержанная, а также какой кредит выгоднее – на новый российский автомобиль или иномарку с пробегом.

  • Где взять деньги студенту

    Минимальная стипендия для бакалавриата, специалитета и магистратуры в России составляет 1340 руб. При хорошей учёбе можно рассчитывать на 5-7 тыс. руб., но в любом случае прожить на такие деньги невозможно. Рассказываем, где студентам выдают кредиты на выгодных условиях и на что обращать внимание, чтобы не создать проблемы себе и родителям.

  • Читать все статьи

Актуальные новости

  • Аналитика

    Долгосрочная аренда в России стала дороже

    По результатам исследования «Циана», за последний месяц долгосрочная аренда в России стала дороже. В августе однокомнатную квартиру в городах-миллионниках, а также Московской и Ленинградской областях в среднем можно было снять за 20 800 рублей в месяц. Цена за двухкомнатную квартиру дошла до 31 200 рублей. Подорожание с июля составило

    08 авг 2022
  • Аналитика

    Продажи элитного жилья в Москве выросли на 18%

    В первом полугодии 2022 года в Москве на 18% увеличились объемы продаж премиальной недвижимости. Общая сумма потраченных покупателями денег дошла до 98,5 млрд рублей. Оборот рынка элитного жилья Москвы в деньгах стал рекордным.Аналитики объясняют эту ситуацию тем, что цены на рынке выросли. Так, средняя стоимость премиальной недвижимости

    08 авг 2022
  • Актуально

    Сегодня Сбер, Россельхозбанк и МКБ отключают от SWIFT

    По условиям шестого пакета антироссийских санкций, 14 июня Евросоюз отключает от межбанковской системы SWIFT Сбербанк, Россельхозбанк и Московский Кредитный Банк. Банки сообщают, что они были готовы к такому развитию событий, поэтому отключение не приведет к существенным изменениям в их деятельности.В Сбербанке говорят о том, что

    14 июня 2022
  • Слухи

    Некоторые европейские предприятия могут закрыться из-за роста цен на энергоносители

    По данным газеты The Wall Street Journal, некоторые предприятия в Европе должны будут закрыться из-за того, что им не хватает российских энергоносителей. В первую очередь это связано с тем, что продукция конкурентов стоит дороже.В газете уточняется, что страны Ближнего Востока и США могут закупать энергоносители значительно дешевле, чем

    14 июня 2022
  • Преступления

    В Банке России рассказали о новых финансовых пирамидах

    Sputnik приводит слова директора департамента ЦБ РФ по противодействию недобросовестным практикам Валерия Ляха о новых тенденциях в финансовых пирамидах.По его словам, сейчас злоумышленники в основном привлекают небольшие суммы в расчете на то, что жертва не будет переживать за такие вложения. Также владельцы финансовых пирамид

    14 июня 2022
  • Аналитика

    Вторичное жилье в России продолжает дешеветь

    В ТАСС сообщают, что по данным заместителя директора федерального агентства недвижимости «Этажи» Татьяны Ахметдиновой, в среднем жилье в России снова подешевело. Так в последнем весеннем месяце квартиры на вторичном рынке стали дешевле на 2,1%. Падение составило 78 000 рублей и стало рекордным за последние несколько лет.В апреле

    14 июня 2022
  • Законодательство

    Путин подписал закон об имущественной господдержке самозанятых

    Президент РФ Владимир Путин подписал закон, по которому права самозанятых уравняют с малым и средним предпринимательством (МСП). Это значит, что самозанятые смогут рассчитывать на те же государственные и муниципальные льготы, а также получать помощь и поддержку, которые ранее были доступны только для МСП.Например, теперь самозанятые

    14 июня 2022
  • Актуально

    Центробанк отдельно разберется с банками, которые ввели плату за обслуживание валютных счетов

    Глава Банка России Эльвира Набиуллина сказала, что Банк России разберется отдельно с каждым банком, который ввел плату за обслуживание валютных счетов. Условия договоров изучат, а организацию проверят на нарушение законодательства. Также Эльвира Набиуллина отметила, что банки не смогут конвертировать деньги на валютных счетах

    14 июня 2022
  • Читать все новости

Популярные услуги

Все банки и предложения в регионах и городах России

Поиск финансовых услуг в Вашем городе
  • Срочные вклады в Казани

    388 предложений
  • Коммерческая ипотека в Самаре

    279 предложений
  • Выгодные автокредиты в Воронеже

    14 предложений
  • Ипотека с господдержкой в Липецке

    73 предложения
  • Вклады под 6% годовых в Челябинске

    480 предложений
  • Лучшие предложения в Екатеринбурге

    164 предложения
  • Топ выгодных вкладов во Владивостоке

    401 предложение
  • Кредиты от 20 000 рублей в Оренбурге

    116 предложений
  • Кредитные карты с 18 лет в Чебоксарах

    19 предложений
  • Ипотека для пенсионеров в Красноярске

    126 предложений
  • Дебетовые карты с Samsung Pay в Курске

    10 предложений
  • Кредитные карты без справок в Тольятти

    154 предложения
  • Займы под залог недвижимости в Ижевске

    1 предложение
  • Кредиты под залог ПТС в Ханты-Мансийске

    0 предложений
  • Потребительский кредит на 5 лет в Твери

    36 предложений
  • Сберегательные вклады в Санкт-Петербурге

    3 предложения
  • Кредиты для иностранных граждан в Кирове

    1 предложение
  • Портебительские кредиты в Ростове-на-Дону

    188 предложений
  • 20 лучших ипотечных программ в Новосибирске

    14 предложений
  • Потребительские кредиты на карту в Иркутске

    125 предложений
  • Потребительские кредиты на обучение в Рязани

    101 предложение
  • Потребительские кредиты на лечение в Саратове

    133 предложения
  • Потребительские кредиты без залога в Кемерово

    125 предложений
  • Автокредиты без первоначального взноса в Омске

    56 предложений
  • Кредит без проверки кредитной истории в Москве

    304 предложения
  • Потребительские кредиты без регистрации в Пензе

    106 предложений
  • Потребительский кредит на 50 тысяч в Волгограде

    39 предложений
  • Потребительские кредиты на свадьбу в Краснодаре

    73 предложения
  • Потребительский кредит с 18 лет в Нижнем Новгороде

    31 предложение
  • Кредитные карты с льготным периодом от 100 дней в Уфе

    187 предложений
  • Потребительские кредиты на строительство дома в Перми

    0 предложений
  • Потребительский кредит с плохой кредитной историей в Тюмени

    0 предложений

Полезная информация

  • Журнал
  • Новости
  • Помощь
  • Глоссарий
  • Вопросы экспертам
  • Каталог банков
  • Рейтинги банков
  • Отзывы о банках
  • Страховые компании
  • Рейтинги страховых
  • Отзывы о страховых

Компания

  • О маркетплейсе
  • Обратная связь
  • Пресс-центр
  • Партнерам
  • Акции и бонусы
  • Безопасность и гарантии
  • Предупреждение о мошенничестве
  • Раскрытие информации
  • Пользовательское соглашение
  • Правила платформы
  • Регламентные работы
  • №1 в Реестре операторов финансовых платформ Банка России
8 800 505-32-32+7 495 145-32-32service@finuslugi.ru
Copyright © Московская Биржа, 2011-2022. Все права на информацию, результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юридических лиц, размещенные на настоящем сайте ПАО Московская Биржа, защищены в соответствии с российским законодательством. Прежде чем приступить к использованию сайта предлагаем ознакомиться с Пользовательским соглашением и Политикой конфиденциальности. Воспроизведение, распространение и иное использование информации, результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, размещенных на сайте, или их частей допускается только с предварительного письменного согласия ПАО Московская Биржа. Включено Банком России в реестр операторов финансовых платформ 27.08.2020.

Нужна помощь?

Чат

Напишите в чат

Отвечаем с 7.00 до 23.00
по московскому времени

Whatsapp

Whatsapp

Telegram

Telegram