Больше не бриллиант: стоит ли вкладывать деньги в драгоценные камни и как их отличить от синтетики. Советы экспертов

Новые требования изменились с 1 сентября 2026 года. Изменения в Правилах продажи товаров по договору розничной купли-продажи, утвердило правительство России постановлением № 657 от 30 мая 2026 года. По букве закона, для камней, выращенных в лаборатории, официальное название — «ограненный синтетический алмаз». На бирке их обозначают словом «синтетический» или сокращением «Синтет.».

Для синтетики на бирке запрещено:

●   слово «бриллиант» и производные от него;

●   слова «драгоценный», «натуральный», «природный» (как разъяснял Минфин в июне 2026 года);

●   вес в каратах. Для синтетических вставок допускается только вес в граммах.

Украшение с синтетическим камнем при этом остается ювелирным изделием.

По разъяснению Минфина, синтетическая вставка не лишает его этого статуса, поэтому правила возврата для него те же, что и для любых украшений.

Ювелирные изделия, поступившие в розничную торговлю до 1 сентября 2026 года, будут и далее продаваться со старыми бирками. Вот как комментируют ситуацию специалисты. «На них может быть написано "лабораторно-выращенный бриллиант", указаны его характеристики по системе "4С" и масса в каратах. Правила касаются изделий, которые попали в продажу с 1 сентября. То, что выпустили в оборот раньше, продается как есть. <…> Менять бирки не будут. Предполагается, что по мере распродажи изделий с прежними бирками на прилавках будут лежать только изделия с новыми бирками. Но без замены», — говорит Владимир Збойков, исполнительный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России».

Такое послабление бизнес согласовал с Минфином еще летом. Но сейчас настала стадия реализации и у покупателей стали появляться вопросы. По словам генерального директора Ассоциации ювелиров Вадима Серова, полная перемаркировка потребовала бы отозвать изделия из всех магазинов, изменить записи по каждому артикулу в ГИИС ДМДК (государственной системе учета драгоценных металлов и камней), физически заменить бирки и только потом вернуть товар в продажу.

«Был принят аргумент о том, что естественное вымывание остатков с прежней маркировкой произойдет в течение года (средний срок оборачиваемости таких товаров) без каких-либо дополнительных административных и финансовых издержек для бизнеса и без ущерба для интересов потребителей», — объясняет Вадим Серов.  

Проще говоря, примерно до осени 2027 года синтетический камень в магазине может быть подписан и по-старому, и по-новому.

Главное правило простое: у природного бриллианта слово «бриллиант» стоит без уточнений.

На что обратить внимание при покупке бриллианта или ювелирного изделия с бриллиантом

• Владимир Збойков: «У ювелирного изделия с природным бриллиантом на бирке не должно быть никаких дополнений и уточнений к слову „бриллиант“ („лабораторно-выращенный“, „выращенный“, ЛВБ, никаких англоязычных добавлений)».
• Андрей Еремин, руководитель направления товарных рынков УК «Альфа-Капитал», добавляет: в описании природного камня не должно быть слов «выращенный», «лабораторный», «искусственного происхождения», а для крупного камня стоит попросить сертификат геммологической лаборатории.
• Проверить изделие можно и без продавца. По словам Вадима Серова, QR-код на бирке ведет в ГИИС ДМДК, где регистрируют и природные, и выращенные камни: там указаны происхождение, размер и производитель.
• На глаз природный камень от синтетического не отличить. По словам Збойкова, внешне они неразличимы, поэтому единственное, на что можно опереться в магазине, — бирка, запись в ГИИС ДМДК и сертификат.

Выращенные камни дешевле природных. По оценке Ассоциации ювелиров, их цена в среднем на 80–90% ниже.

«Согласно мировому опыту, такие камни неприродного происхождения могут занимать в структуре розничного рынка 10%-22% от всех продаж. Ключевым драйвером спроса является доступность: цена выращенных бриллиантов в среднем на 80-90% ниже природных, что открывает рынок для массового покупателя, который ранее не мог позволить себе бриллиантовые украшения. При этом аналитика показывает, что выращенные бриллианты не конкурируют с природными камнями, а замещают сегмент фианитов. Если проанализировать экономику продаж в нашей стране, мы видим, что их стоимость уже снизилась, и на наш взгляд, отражают адекватный уровень», — рассказывает Вадим Серов.​

Насколько синтетика подешевеет дальше, эксперты оценивают по-разному. Владимир Збойков считает, что оптовые цены уже на дне. «Цены на ограненные синтетические алмазы в Индии и Китае, где их производят, из-за чудовищной конкуренции производящих их компаний достигли грани уровня рентабельности и опустились при оптовых поставках ниже 90 долларов за однокаратный камень высших характеристик. Ниже опускаться уже некуда. <…> Видимо, это дно», — считает эксперт.

В «Альфа-Капитале» ждут, что в нижнем и среднем сегменте синтетика продолжит дешеветь, а магазины будут чаще проводить акции на такие камни и изделия с ними. Новые правила, по мнению эксперта, снизят престиж таких камней: без слова «бриллиант» и каратов их будут воспринимать как массовый товар. Но главной причиной снижения цен он называет не бирки.

«Ключевой фактор снижения цены — не только регуляторика, а все же технологический прогресс и избыток предложения», — уверен Андрей Еремин, руководитель направления товарных рынков УК «Альфа-Капитал».

Разница в оценках объяснима: Збойков говорит об оптовой цене самого камня, Еремин — о розничной цене украшений, где кроме камня есть металл, работа и наценка магазина.

Резкого роста или обвала эксперты не ждут. Цены на бриллианты в России, по словам Владимира Збойкова, зависят от цен индийских огранщиков: почти все российские камни ограняют в Индии, доля бриллиантов российской огранки — меньше 5%. Индийские цены, в свою очередь, ориентируются на прайс-листы Rapaport и IDEX. По данным, которые приводит Збойков, цены Rapaport в основном стабильны, а в сентябре камни массового размера 0,3–0,6 карата подорожали на 1,5–2%.

«В ближайшие годы логичнее ожидать стабилизацию или умеренное восстановление, а не резкий рост или, например, обвал цен. Новые правила усилят статус натурального бриллианта как премиального товара и снизят конкуренцию со стороны синтетики. <…> Более реалистичен сценарий: слабый рынок в масс-сегменте и более устойчивое ценовое поведение у камней высокого качества», — объясняет Андрей Еремин.

По его мнению, не повлияют на цены и новости о росте запасов драгоценных камней. По данным Роснедр, с начала 2026 года прирост запасов алмазов на известных российских месторождениях составил 102,4 млн карат. Больше 96% прироста дала трубка «Удачная» в Якутии. «Рост запасов алмазов не обрушит цены — запас это еще не мгновенное предложение на рынке», — полагает эксперт. 

По его словам, добыча в 2026 году, по данным АЛРОСА, ожидается ниже прошлогодней, а мировой рынок по-прежнему под давлением из-за избытка камней у огранщиков и конкуренции синтетики. Признаки восстановления он видит только у крупных и инвестиционных камней, особенно цветных.

Эксперты советуют не путать украшение с инвестицией. «Инвестиционная привлекательность у бриллиантов может рассматриваться только у крупных (от 4–5 карат и выше) камней, желательно с высокими характеристиками. Но нужно понимать, что когда камень в составе ювелирного изделия, то доля в цене, приходящаяся на камень, обычно не выше половины общей стоимости изделия», — предупреждает Владимир Збойков.

Иначе говоря, покупая кольцо с бриллиантом, вы платите за камень не больше половины цены. Остальное — металл, работа и наценка, и при продаже их никто не вернет.

«Рассматривая бриллианты как инвестицию, важно учитывать множество факторов. Главные из них — понимание, что это не быстрый способ обогащения и получения сверхдоходов, а скорее защита капитала в долгосрочной перспективе <…>. Инвестиционные бриллианты — это отдельный сегмент скорее даже финансового, а не розничного ювелирного рынка», — уточняет Вадим Серов.​

Если вам нужно красивое украшение, то синтетический камень, по словам Збойкова, «вполне подойдет»: визуально он не отличается от природного и стоит в разы дешевле. Если цель — сохранить деньги, стоит сравнить бриллианты с другими способами. Та же логика работает и с золотом: разницу между украшениями, слитками и монетами как вложением мы разбирали отдельно, как и то, почему покупка золота в банке больше похожа на страховку, чем на инвестицию. Про инвестиционные камни — в новости о том, как АЛРОСА показывает инвесторам редкие бриллианты.

Для акций алмазодобывающих компаний новые правила, по оценке Еремина, фактор косвенный: они улучшают позиции природных камней, но для устойчивого роста котировок нужны признаки восстановления мирового спроса и цен на природные алмазы.