Мода на русское: какие наши товары популярны за рубежом

За рубежом очень любят посуду Императорского фарфорового завода — это одно из старейших в Европе и первое в России такое предприятие, его открыли в 1744 году по указу императрицы Елизаветы Петровны. Завод работает в Санкт-Петербурге, а его ассортимент включает более 4000 изделий — сервизы, вазы, скульптуры. Большинство процессов на разных этапах производства — это ручная работа.

По данным завода, фарфор можно купить в 40 магазинах в разных странах мира — доля экспорта в денежном выражении составляет 20% от общего объема. Сейчас предприятие переориентирует поставки с рынков Европы и США на другие страны — российские изделия уже доступны в Бразилии, а в июле 2025 года в Турции открыли партнерский магазин императорского фарфора.

Тем не менее продукция завода по-прежнему популярна в Европе и США. Так, на сайте легендарной чайной компании Mariage Frères из Франции можно заказать чашки, чайники и сахарницы с узором «кобальтовая сетка» — это один из самых узнаваемых рисунков Императорского фарфорового завода. Правда, за границей посуда дороже, чем у нас. Для сравнения: во Франции сахарница с таким узором стоит 167,70 €, или 15 750 ₽ по курсу на 14 октября 2025 года. На сайте завода эту сахарницу можно заказать по цене почти в два раза меньше — 8470 ₽.

Фарфор из Санкт-Петербурга настолько ценят за рубежом, что он даже засветился в сериале «И просто так» — продолжении «Секса в большом городе». Во второй серии третьего сезона, которая вышла 5 июля 2025 года, главная героиня Кэрри в исполнении Сары Джессики Паркер работает за ноутбуком, а рядом на столике стоит чашка с узором «кобальтовая сетка» от Императорского фарфорового завода.

В Китае распространен российский шоколад. Всего в 2024 году наша страна экспортировала шоколадные изделия на сумму почти 850 млн $, что на 8% больше, чем в 2023-м. Больше всего российской продукции купили Казахстан и Беларусь, но замкнул тройку лидеров именно Китай — среди основных импортеров шоколада в эту страну Россия заняла первое место по объему поставок.

Одни из самых популярных в Китае сладостей — шоколадки «Аленка». Около 20 лет назад они были настоящей экзотикой для китайцев — плитки шоколада, на этикетке которого изобразили девочку в цветастом платочке и с голубыми глазами, часто привозили из России туристы в качестве сувенира. А в 2012 году холдинг «Объединенные кондитеры», куда входит производитель «Аленки» — фабрика «Красный Октябрь», начал экспортировать продукцию в КНР. Шоколад там ценят не только за вкус, но и потому, что он ассоциируется с нашей культурой.

Сейчас «Аленку» можно найти не только в специальных магазинах российских товаров, но и в крупных торговых сетях Китая, например, в FamilyMart и Lawson, а также онлайн. На торговой площадке Taobao большой выбор шоколада в разных форматах и с разными вкусами. Цены выше, чем у нас в стране: плитка весом 75 г стоит 225 ₽ по курсу юаня на 14 октября 2025 года. У нас такая шоколадка обходится в среднем почти в два раза дешевле.

В Китае любят не только шоколад «Аленка», но еще и грильяжные конфеты «Крокант» от российского холдинга «КДВ Групп» во многом из-за цвета этикетки. В Китае сладости в фиолетовых обертках часто разбрасывают на свадьбах — в их культуре этот цвет символизирует романтические отношения и любовь.

Natura Siberica — российский бренд органической косметики, которую поставляют в 90 стран мира. Фишка производителя — натуральные компоненты из Сибири, где природа до сих пор почти не тронута человеком. Например, в составе косметики от этого бренда можно найти женьшень сибирский, родиолу розовую, аралию маньчжурскую.

В 2024 году компания сообщала, что планирует нарастить долю от продаж на международных рынках до 30% в общем объеме. Для сравнения в 2023-м на экспорт приходилось 20%. Natura Siberica широко представлена в странах Европы, на Ближнем Востоке и в Азии, а также уже вышла на рынок Африки — на англоязычном сайте бренда есть ссылки на покупку товаров в таких странах, как Маврикий и Тунис. К заказу доступны шампуни, гели для душа, кремы, маски и другие средства.

В 2022 году мицеллярное молочко и патчи Natura Siberiсa заняли призовые места в конкурсе одного из самых известных журналов Великобритании о красоте Top Sante. В соревновании участвовало 65 брендов, Natura Siberica — единственный из России. Этот конкурс считают очень авторитетным, так как победителей выбирают пользовательницы косметики.

А в мае 2025 года китайский блогер Даньдань, у которой более 100 млн подписчиков, провела в Москве стрим, в рамках которого на видеоплатформе Kuaishou продавали российские товары. За пять минут стрима пользователи купили более 16 тыс. единиц продукции под брендом «Рецепты бабушки Агафьи» — он тоже принадлежит ГК Natura Siberica. Этот объем равен тому, что отгружают единоразово в крупные торговые сети в России.

Многие российские модные бренды стали узнаваемыми за рубежом — одежду от наших дизайнеров носят западные звезды. Вот лишь несколько примеров:

• Ulyana Sergeenko — единственный дом моды из России, который представляет коллекции на Неделе высокой моды в Париже в качестве члена-корреспондента. Бренд использует ручные техники кружевоплетения и вышивки, среди его поклонников Анджелина Джоли, Николь Кидман, Пенелопа Крус и Эмма Стоун.
• Lesyanebo — российский производитель одежды, знаменитый своими разноцветными оверсайз-костюмами, которые носят Наталья Водянова, Ирина Шейк и Джиджи Хадид.
• Monochrome — лайфстайл-бренд, который продвигает моду на оверсайз. В одежде этой марки замечали моделей Тину Кунаки и Хайди Клум.
• Vika Gazinskaya — бренд, который не использует натуральные кожу и мех. В нарядах этой марки появлялись на мероприятиях актриса Блейк Лайвли и певица Кэти Перри.
• Rasario — модный бренд, который создает вечерние платья от кутюр. В них блистали на красных дорожках актрисы Мишель Родригес и Бри Ларсон, а также модель Синди Кроуфорд.
• Yanina Couture — еще одна марка, наряды которой можно увидеть на звездных мероприятиях за рубежом. Платья этого бренда выбирали Леди Гага, Пэрис Хилтон и Дженнифер Лопес.

Не совсем товар, но точно настоящий международный феномен — анимационный сериал «Маша и Медведь», вдохновленный одноименной русской народной сказкой и родившийся в России. Первая серия вышла в 2009 году в программе «Спокойной ночи, малыши!», с тех пор мультсериал перевели на 42 языка, его смотрят в 150 странах мира. Приключения озорной девочки Маши и добродушного Медведя стали близки людям из разных уголков планеты. Несмотря на то, что пейзаж и образы главных героев передают национальный колорит России, сюжет сериала и юмор универсальные, а ситуации, в которые попадает Маша, современны и понятны абсолютно разным детям.

Мультфильм популярен в Европе, США, Китае. А в мусульманских странах зрители просто в восторге — во многом благодаря образу Маши, которая носит не только длинный сарафан, но и покрывает голову платком. Например, в Индонезии новорожденным девочкам дают имя Маша, а в турецком парке развлечений The Land of Legends открыли отдельную тематическую зону, посвященную этому анимационному сериалу.

«Маша и Медведь» стал настоящей YouTube-сенсацией. В 2018 году проект попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый просматриваемый мультфильм: эпизод «Маша плюс каша», англоязычное название которого Recipe for Disaster, набрал на тот момент 3,3 млрд просмотров на платформе. Сегодня у сериала несколько каналов на разных языках: у русскоязычного — 58,3 млн подписчиков, а на англоязычный канал Masha and The Bear подписались уже более 53,4 млн пользователей.

«Маша и Медведь» сегодня — это не только мультфильм, но и игрушки, одежда, снеки и другой мерч.

Многие товары повседневного спроса из России пользуются популярностью в других странах, но некоторые можно назвать настоящими хитами на международных рынках. Императорский фарфор из Санкт-Петербурга высоко ценят в Европе и США, шоколад «Аленка» обожают в Китае, косметику Natura Siberica экспортируют в 90 стран, одежду от российских модных брендов можно увидеть на знаменитостях, а мультсериал «Маша и Медведь» стал культурным феноменом во всем мире.