Черная пятница (Black friday) — это последняя пятница ноября. В этот день магазины предположительно делают самые большие скидки в году на свои товары. Идея пришла из США, где распродажи стартуют после Дня благодарения — праздник ежегодно отмечается в последний четверг месяца — в этот период принято покупать подарки на Рождество. В России акция стала популярной в 2010-х.

Для магазинов Блэк Фрайдей — шанс существенно увеличить продажи перед Новым годом. Для покупателей — это возможность купить технику, одежду или подарки друзьям и близким дешевле обычного.

Главное отличие Черной пятницы от других распродаж — масштаб. Скидки дают не только отдельные магазины, а целые торговые сети одновременно. Акции проходят и онлайн, и в обычных магазинах. Иногда цены падают на 50–60%, особенно на прошлогодние модели одежды и техники.

Если покупка уже запланирована — лучше сделать ее именно в эти дни.

Черная пятница в России длится не один день — магазины продлевают скидки на неделю или дольше. Обычно пик распродаж приходится на 28–30 ноября. Но большинство розничных сетей начинают первые акции за несколько дней до пика распродаж — 24–27 ноября.

Классическая Черная пятница начинается 28 ноября — в ночь с четверга на пятницу, в 00:01 — и длится до 23:59 воскресенья, 30 ноября. В эти три дня скидки максимальные.

В Черной пятнице обычно участвует множество площадок — от крупных маркетплейсов и сетевых точек продаж до специализированных магазинов. Рассказываем, где искать лучшие скидки в зависимости от категории товаров:

• Маркетплейсы. Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет обычно включают в акцию весь ассортимент. Изучить товары и отложить в вишлист нужные стоит заранее.
• Электроника и техника. М.Видео, DNS, Citilink снижают цены на гаджеты и бытовую технику. Выгодно покупать модели прошлого года.
• Товары для дома и ремонта. Лемана ПРО, Петрович и ВсеИнструменты.ру делают скидки на инструменты, стройматериалы и декор. Если планируете делать ремонт — это удобное время приобрести все, что нужно.
• Одежда и обувь. Lamoda и Яндекс Маркет (раздел Ultima) распродают коллекции прошлых сезонов и межсезонные товары. Можно найти качественные вещи с большими скидками.
• Косметика и парфюмерия. Золотое Яблоко, Л'Этуаль и Рив Гош снижают цены на косметику и парфюм. Хороший шанс выгодно купить дорогие люксовые средства.
• Онлайн-обучение и сервисы. Skillbox, Skyeng, Нетология и Яндекс Практикум предлагают промокоды, скидки и расширенные подписки.

Магазины обещают скидки до 90%, но в реальности в дни Черной пятницы цифры обычно скромнее.

• В сегменте электроники скидки на технику составляют от 15 до 30%, максимум 35% на модели прошлого года. Новинки дешевеют, но несущественно — на 5–10%.
• Одежда и обувь — обычно самая выгодная категория, скидки могут достигать 60%. Премиум-бренды — обычно не более 30%.
• Подписки и программы, онлайн-курсы и сервисы предлагают промокоды и скидки до 50%.

Если видите во время Black Friday скидку больше 70% на популярный товар — проверьте историю цен. Часто магазины сначала поднимают стоимость, а потом «срезают» ее до обычной или чуть ниже.

Когда наступает Черная пятница, вместе с покупателями активизируются недобросовестные продавцы и мошенники. Главное правило — проверять историю цен, например, через онлайн-сервис Wbmonitor.ru или бесплатное расширение AliPrice для браузера Chrome. Они могут показать, как менялась стоимость товара у некоторых продавцов за последние месяцы. Если перед распродажей цена резко выросла, а потом упала — скидка фальшивая.

Не переходите по ссылкам из писем с супервыгодными предложениями — часто это фишинг. В итоге можно не только остаться без товара, но и без денег. Лучше зайти на сайт магазина через закладки браузера. Проверьте, что в адресной строке есть замок и https://, а при оплате используйте двухфакторную аутентификацию.

Черная пятница в зарубежных магазинах, как правило, дает более выгодные скидки. Но важно правильно оформить доставку, чтобы не переплатить на таможне.

Для доставки подойдут форвардеры — посредники, которые принимают посылки за границей и пересылают их в Россию. Популярные сервисы — CDEK Shopping, Бандеролька (Qwintry), USmall и Pochtoy.com. Они консолидируют заказы и помогают с документами.

Беспошлинный лимит — обычно до 200 € и 31 кг на одну посылку. Если больше, пошлина 15% от стоимости, но минимум 2 € за килограмм. Форвардеры помогают разделить покупки на несколько посылок, чтобы не превысить лимит.

Для дорогих товаров стоит оформить страховку. Для этого в инвойсе укажите реальную стоимость товара без скидки.

Черная пятница часто провоцирует импульсивные покупки ненужных вещей. Но есть экологичные способы принять участие в распродаже.

Лучше выбирать долговечные товары, которые можно ремонтировать. Качественная техника или одежда прослужит долгие годы — это экономия для бюджета и меньше мусора на свалках.

Многие маркетплейсы предлагают отказаться от лишней упаковки при оформлении заказа. Комплектация нескольких покупок в одну посылку снижает углеродный след от доставки.

 Некоторые сети принимают старую технику на утилизацию и переработку, а взамен дают скидку на новые товары.

Чтобы получить максимальную выгоду от распродажи, стоит подготовиться заранее:

• Составьте список и бюджет. Запишите, что действительно нужно приобрести, и определите лимит трат. Это защитит вас от импульсивных покупок.
• Отслеживайте цены. За две-три недели начните мониторить стоимость через Wbmonitor.ru или AliPrice. Так будет понятно, настоящую или фальшивую скидку предлагают на распродаже.
• Подпишитесь на рассылки. Магазины часто отправляют промокоды подписчикам. Включите пуш-уведомления в приложениях маркетплейсов и любимых магазинов.
• Заполните корзины заранее. Добавьте товары в корзину за день-два до старта. Когда начнется Черная пятница, останется только ее оплатить — популярные позиции разбирают быстро.
• Покупайте в первые часы. Самые выгодные товары уходят в начале акции. Если хотите купить что-то важное и нужное — не откладывайте.

Черная пятница в России будет проводиться с 28 по 30 ноября, но многие магазины запустят скидки на несколько дней раньше — и продолжат распродажу в следующие дни. В этот период можно действительно сэкономить на покупках: от 15% на электронику до 60% на одежду. Главное — проверять историю цен и защитить себя от фальшивых скидок и предложений.