Распродажа 11.11, или Всемирный день шопинга (World Shopping day) — это глобальная акция со скидками, которая проходит каждый год 11 ноября. Впервые ее запустила китайская компания Alibaba Group в 2009 году, но сейчас в распродаже участвуют множество магазинов и маркетплейсов по всему миру.

Дата выбрана неслучайно. В Китае 11.11 — это День холостяка, а четыре единицы символизируют одиночество. Ретейлеры и маркетплейсы превратили этот день в праздник шопинга, чтобы люди радовали себя покупками.

11.11 отличается от Черной пятницы датой, историей появления и иногда, в зависимости от площадки, категориями товаров. Например, большие скидки в этот день предоставляют на электронику, технику и товары из Азии. Поэтому, если у вас есть план купить смартфон на AliExpress, лучше всего сделать это на распродаже 11 ноября.

Во время распродажи 11.11 можно существенно сэкономить. Магазины снижают цены на 30–70%, особенно на популярные категории. Но, чтобы получить хорошую выгоду, нужно знать, где искать скидки и как готовиться заранее.

В 2025 году распродажа 11.11 охватывает десятки площадок — от глобальных маркетплейсов до российских интернет-магазинов.

AliExpress традиционно предлагает большие скидки на электронику, гаджеты и товары для дома. Они начнутся с «периода разогрева», который будет продолжаться с 1 по 7 ноября. В это время на маркетплейсе можно найти спецпредложения от различных магазинов. Основная же распродажа на китайской площадке — с 11 по 18 ноября.

В России к акции подключаются все крупные маркетплейсы. На Wildberries и Ozon выгодно покупать одежду, косметику и товары российских брендов. Яндекс Маркет и Мегамаркет делают скидки на технику и электронику, запускают акции на продукты и товары повседневного спроса. Tmall участвует в распродаже для тех, кто оформляет заказы напрямую из Китая.

Кроме маркетплейсов, к акции подключаются продуктовые магазины и сервисы доставки. Многие предлагают купоны и промокоды на заказ еды или скидки на первую покупку именно 11 ноября. Нишевые площадки и бренды запускают свои акции — лучше следить за рассылками от любимых магазинов.

На шопинге 11.11 не все категории одинаково выгодны. Рассказываем, где можно сэкономить, а где стоит подождать других акций.

• Электроника и техника — эти товары обычно можно приобрести по очень выгодной цене. Смартфоны, наушники, умные часы, ноутбуки могут продаваться со скидками до 70%.
• Одежда и обувь — вторая по выгоде категория. Покупка товаров из Китая на AliExpress и Tmall позволяет сэкономить до 60% от первоначальной цены. На отечественных маркетплейсах скидки обычно более скромные — около 20–30%, есть выгодные предложения от локальных брендов.
• Товары для дома (посуда, текстиль, декор) — можно найти акции со скидками до 50%. Важно сравнивать цены заранее, чтобы убедиться в выгоде.

Что лучше не покупать 11.11? Зимнюю одежду — в конце сезона цены на нее будут ниже. Продукты и косметику с коротким сроком годности тоже стоит пропустить.

Составьте список покупок. Разделите их на две категории — «обязательное» и «куплю по хорошей скидке». В первую внесите то, что действительно необходимо — например, бытовую технику, которой вы точно будете пользоваться. Во вторую — товары, которые можно купить про запас — например, бытовую химию, или то, что давно хотели приобрести. Определите, сколько готовы тратить на каждую категорию — так легче контролировать расходы и не выйти за рамки бюджета.

Добавьте интересующие товары в корзину за две-три недели до акции. Это упростит процесс покупки и поможет отслеживать изменение цен.

Подготовьте аккаунты заранее. Пройдите авторизацию, определите способы оплаты, привяжите карты и проверьте адрес доставки, чтобы не тратить время на технические моменты во время покупки и во время распродажи быстро оформить заказ.

Следите за разогревом от магазинов. Многие продавцы и онлайн-площадки предоставляют первые скидки уже в конце октября. Ходовые товары можно приобретать уже в этот период, иначе есть риск, что к 11.11 они закончатся.

Собрали чек-лист, что нужно сделать в день распродажи, чтобы не переплатить:

• Комбинируйте купоны от платформы и от продавцов — иногда их можно применить одновременно и получить двойную скидку. Можно использовать промокоды от банков и блогеров — они также дают дополнительные проценты сверх акционной цены.
• Используйте карты с кэшбэком — на Финуслугах можно изучить условия по дебетовым и кредитным картам и выбрать лучшее предложение.
• Проверяйте условия оплаты — карты «Мир», рассрочка, оплата через СБП или банковские приложения часто дают дополнительные бонусы.
• Покупайте в «золотые часы». В эти периоды некоторые площадки выкладывают самые выгодные предложения. Например, на AliExpress в этом году самые низкие цены запланированы на три часовых слота в 11:00, 15:00 и 18:00 — 11 ноября, и на два часовых слота в 11:00 и 15:00 — с 12 по 18 ноября.

Правильная комбинация всех инструментов поможет ощутимо сэкономить.

• Завышение цен перед распродажей. Иногда магазины поднимают стоимость товара за неделю до акции, а потом снижают ее до прежнего уровня и позиционируют это как скидку. Например, товар стоил 2000 ₽, 5 ноября он «подорожал» до 5000 ₽, а 11 ноября его продают за 2500 ₽ со «скидкой» 50%. В результате потребитель не экономит, а переплачивает.
• Таймеры и ограниченное количество. «Осталось только три штуки» или «акция закончится через два часа» — это давление на эмоции. Как правило, товара в наличии достаточно, а таймер периодически перезапускается.

• Используйте метод 24 часов. Еще до начала скидок добавьте товар в корзину и вернитесь к нему на следующий день — часто желание купить к этому времени исчезает.
• Старайтесь не отклоняться от списка покупок, какие бы скидки ни предлагали магазины. Иначе есть риск совершить импульсивные траты, о которых потом пожалеете.
• Покупайте только то, что готовы были купить и по полной цене. Если вещь не нужна без скидки, она едва ли пригодится и по сниженной стоимости.
• Поставьте лимит на карту или заведите отдельную — под распродажу. Это технически не позволит выйти за рамки бюджета.
• Отключите пуш-уведомления от магазинов на время акции — они провоцируют совершить незапланированные покупки.

Распродажа 11.11 — это возможность сэкономить на покупках техники, одежды и товаров для дома. Но только если подойти к акции с холодной головой и четким планом — тогда Всемирный день шопинга из хаотичной гонки за скидками превратится в выгодное и осознанное приобретение нужных товаров.