Курс — это цена одной валюты, выраженная в другой. На спрос и предложение обычно влияет четыре главных фактора.

• Экспорт и импорт. Например, когда Россия продает нефть и газ, покупатели платят в разных валютах. Доля доллара и евро в экспортных платежах составляет малую часть, основная приходится на рубли и юани — эта валюта поступает в страну. Одновременно российские компании закупают товары за рубежом. Например, с января по июль 2025 года импорт продовольствия и сельхозсырья вырос на 15,1% — для этих закупок компании покупают иностранную валюту. Соответственно. чем больше импорт, тем выше спрос на валюту.
• Ключевая ставка. В конце октября 2025 года Банк России установил ключевую ставку на уровне 16,5%. Участники рынка ожидают, что на фоне снижения инфляции ключевая ставка продолжит снижаться, и заранее переводят деньги в иностранные валюты. Это увеличивает спрос и толкает курс вверх.
• Санкции. К примеру, из-за санкций прямые поставки электроники в Россию ограничены. Компании закупают технику через третьи страны — это требует больше валюты и усложняет расчеты. Дополнительный спрос влияет на курс.
• Геополитика. Геополитика влияет на рубль через несколько взаимосвязанных механизмов: санкции и ограничения сокращают приток валютной выручки и доступ к внешнему капиталу, повышая спрос на иностранную валюту внутри страны; изменения в мировой политике и ценах на сырье определяют объем и скорость поступления экспортной выручки; компании и население в условиях неопределенности выводят средства в более стабильные юрисдикции и формируют валютные резервы, что дополнительно ослабляет рубль. В итоге курс национальной валюты становится отражением не только экономических факторов, но и общего геополитического фона.
• Минфин и бюджетное правило. С 10 ноября по 4 декабря 2025 года Минфин продает иностранную валюту и золото всего по 0,1 млрд ₽ в день — это меньше октябрьских значений. Меньше продаж юаня означает снижение уровня предложений на рынке — это поддерживает его курс.
• Валютная ликвидность банков. Банк России ежедневно держит лимит 5 млрд $ на валютные свопы. С 7 по 14 ноября спрос на этот лимит близок к нулю — это говорит об избытке долларовой и юаневой ликвидности в банковской системе. Когда валюты много, она дешевеет.

Все эти факторы работают одновременно и влияют друг на друга. Поэтому курс меняется каждый день, и точно предсказать его движение невозможно.

Когда доллар, евро или юань растут, многие товары в магазинах дорожают. Но происходит это не сразу и не со всеми категориями одинаково. Механизм работает через несколько каналов — ретейлеры используют разные стратегии, чтобы сгладить колебания и удержать покупателей.

Импортные товары реагируют напрямую. Если магазин закупает смартфоны в Китае за юани — или электронику в долларах — при росте курса валют себестоимость товара увеличивается. Например, к концу 2024 года смартфоны подорожали на 12–15% из-за ослабления рубля. На маркетплейсах электроника выросла в цене еще сильнее: за год к августу 2025-го на Ozon — на 28%, на Wildberries — на 47%.

Помимо стоимости самих товаров, от курса валют зависит логистика. Например, доставка 40-футового контейнера из Шанхая в Москву стоит около 5300 $ — это минимальная стоимость за последние пять лет. Перевозки в долларах подешевели, но слабый рубль нивелирует эту выгоду. Ретейлеры платят меньше долларов за логистику, но больше рублей за каждый доллар.

Если доллар или юань уже подорожали, для потребителя в магазинах это заметно не сразу. Цены меняются с задержкой. Торговые сети не перекладывают удорожание на покупателя мгновенно. Обычно проходит несколько месяцев, прежде чем вступают в сиду новые цены — контракты часто фиксируют курс на месяц вперед, а запасы на складах дают время продать товар по старой цене.

Собственные торговые марки снижают валютные риски. Крупные сети производят часть товаров под своими брендами внутри страны. Расчеты идут в рублях — цены меньше зависят от доллара и юаня.

Не все товары одинаково чувствительны к изменению курса валют. Одни категории реагируют почти мгновенно, другие — с задержкой. Разберем, какие товары сильнее всего зависят от доллара, евро и юаня.

• Электроника — самая чувствительная категория. Почти вся техника импортная, закупается за доллары и юани, а складских запасов хватает ненадолго. Когда валюта растет, новые партии сразу дорожают.
• Одежда следует за курсом с небольшим отставанием. Импорт покрывает 62% российского рынка, поэтому зависимость от доллара и юаня высокая. Но здесь есть сезонность и большие складские запасы — это дает ретейлерам время для маневра. Цены меняются не так резко, как на технику.
• Продукты реагируют выборочно. Импортное сырье — например, кофе, какао и экзотические фрукты — быстро дорожает при росте валют. Продукты российского производства зависят от курса слабее, но удобрения и оборудование для сельского хозяйства часто импортные, поэтому цены растут и на них.
• Автозапчасти. Летом, когда рубль немного укрепился, запчасти подешевели на 5–10% — это пример обратной связи, когда курс падает — цены снижаются.

Можно использовать несколько подходов, которые помогают не переплачивать из-за валютных колебаний.

Покупайте технику сразу после укрепления рубля. Ретейлеры сохраняют старый прайс в среднем от пары недель до нескольких месяцев, пока не распродадут товары со склада.

Покупайте одежду в межсезонье. Конец января и июль — периоды распродаж. В эти моменты цены падают независимо от курса валют.

Выбирайте гаджеты предыдущего поколения. Когда выходят новинки, магазины снижают цены на прошлогодние модели. Например, перед анонсом iPhone 17 цены на iPhone 16 упали на 15–20%.

Проверяйте акции на локальные торговые марки. Такие товары меньше зависят от валюты и колебаний курса.

Простые шаги помогут сэкономить от 5 до 15% на крупных покупках. Главное — действовать спокойно и не поддаваться панике при росте курса. Чтобы не упустить выгоду, используйте простой чек-лист:

• Мониторьте курс ежедневно.
• Сравнивайте цены в разных сетях.
• Используйте кэшбэк и рассрочку.

Отпуск за границей — это серьезная статья расходов, и курс валют может существенно изменить бюджет поездки. Чем раньше начать планировать, тем больше шансов избежать лишних трат.

Бронируйте рано — экономьте до 25%. Раннее бронирование за четыре–шесть месяцев позволяет зафиксировать цену до возможных скачков валюты, но, как правило, только при полной оплате тура. Туроператоры часто предлагают скидки на ранние продажи.

Покупайте билеты, когда курс стабилен. Стомость билетов зависит от сезона и маршрута. Если курс резко растет, авиакомпании закладывают удорожание топлива в билеты.

Держите часть бюджета в нужной валюте. Храните 30–40% от планируемых трат в евро для Европы или в долларах — для Турции и Азии. Это защитит от неожиданного роста курса перед поездкой. Юань стоит учитывать для поездок в Китай.

Проверяйте договор с туроператором. Если туроператор повышает цену после брони — изучите условия. Изменение стоимости допускается только в том случае, если это прямо прописано в договоре.

Раннее планирование и валютная подушка — главные инструменты защиты от скачков курса. Чтобы не упустить ничего важного, используйте чек-лист:

• Бронируйте отель и перелет одновременно.
• Следите за акциями лоукостеров.
• Покупайте страховку сразу.
• Планируйте категории расходов — включая сувениры и экскурсии.

Эти шаги помогут зафиксировать большую часть бюджета и защититься от валютных сюрпризов перед поездкой.

1. Почему курс вырос, а цены на продукты не изменились?

Запасы на складах и контракты дают задержку в несколько месяцев — магазины продают товары, закупленные по старому курсу. Многие продукты производятся в России и не зависят от валюты напрямую.

2. Почему авиабилеты дорожают еще до скачка курса?

Авиакомпании публикуют тарифные сетки на 6–12 месяцев вперед. Они закладывают в цены ожидаемый рост топлива и курса валют. Поэтому билеты могут подорожать раньше, чем доллар вырастет.

3. Почему курс стоит на месте, а техника дорожает?

Ретейлеры страхуют риски по будущим поставкам в долларах и юанях — и закладывают возможный рост курса в цены заранее.

4. Какие цены реагируют быстрее всего, а какие — с задержкой?

Электроника реагирует почти сразу — импортные компоненты закупаются регулярно. Цены на одежду и стройматериалы меняются через несколько месяцев — как правило, есть большие складские остатки. Товары из Китая зависят от курса юаня.

5. Есть ли смысл держать сбережения в валюте?

Валюта сглаживает риски, но не страхует от налогов и колебаний. Разумная стратегия — держать около четверти капитала в валютных инструментах. Это дает баланс и защиту от резких движений любой валюты.