Персонаж придумал художник Касинг Лунг. Он родился в Гонконге, вырос в Нидерландах, а детские книги начал иллюстрировать в Бельгии. В 2015 году он выпустил серию «Монстры» (The Monsters), вдохновение для которой черпал в скандинавских мифах и природе. В этой книжке в первый раз и появились Лабубу, Зиммомо, Спуки и другие монстры — фантастические существа с ушами, зубами и непростой судьбой.

В 2019 году бренд Pop Mart начал выпускать игрушечные версии этих персонажей. Они продаются в закрытой коробке, и покупатель не знает, кто находится внутри, что создает интригу и стимулирует азарт.

Игрушки Лабубу бывают разными: пластиковыми и плюшевыми, большими и маленькими. Есть Лабубу-брелоки и «гиганты» — их рост достигает 80 см. Есть коллекционные серии, лимитированные выпуски и редкие версии, которые вышли тиражом всего 50 экземпляров. У оригинального персонажа девять острых зубов, нет хвоста, и это леди — да, Лабубу считается веселой девочкой, которая любит приключения.

У Лабубу много вариантов:

• Брелок. Его размер 8–17 см, брелок можно носить на рюкзаке или сумке.
• Плюшевая игрушка. Мягкая и с подвижными частями.
• Интерьерная фигурка высотой около 80 см.

У Лабубу есть свои коллаборации — с брендами одежды, напитков, канцелярских изделий. И, конечно же, куда без аксессуаров для новомодной игрушки — карабины, чехлы, одежда для фигурок.

К маю 2025 года появилось более 300 видов Лабубу. Отдельные серии посвящены праздникам, профессиям, путешествиям.

Формат blind box — один из главных факторов, почему Лабубу и другие игрушки Pop Mart стали настолько популярными. Покупатель не узнает, какая именно фигурка попадется в коробке, пока не откроет ее. Это создает эффект сюрприза — вроде лотереи, только ты всегда в выигрыше.

С маркетинговой точки зрения blind box — способ повысить вовлеченность. Люди покупают игрушку снова и снова, чтобы собрать всю коллекцию или найти редкую фигурку. У некоторых появляется азарт и даже привычка покупать «наудачу».

Для производителя это:

• рост числа повторных покупок;
• повышение ценности редких фигурок;
• возможность выпускать ограниченные серии или аксессуары;
• вовлечение коллекционеров и создание сообщества вокруг бренда.

В данном случае blind box не просто упаковка, а часть стратегии Pop Mart, которая и сделала Лабубу глобальным коммерческим феноменом.

Лабубу стали массово вирусными в 2024 году, когда их начали показывать инфлюенсеры: Лиса из BLACKPINK, Рианна, Розэ, Эмма Робертс. Фигурки стали частью образов — игрушки появлялись на сумках, в интерьерах, на фото в соцсетях. Сейчас по хештегу #labubu в соцсетях опубликовано больше миллиона постов. В русскоязычном сегменте интерес тоже растет. В соцсетях и на форумах фанаты не только обсуждают новинки, но и меняются, отслеживают лимитированных монстриков и создают свои коллекции.

В России официальных розничных магазинов у Pop Mart нет. Поэтому вариантов немного: или заказать через посредника, или купить на маркетплейсах. Вот что есть на рынке:

• Wildberries. Резкий рост спроса в мае 2025 года, продано фигурок на 2,5 млн ₽. Не всегда оригиналы.
• Яндекс Маркет. Оригиналы, но идут из-за границы, время ожидания — около месяца.
• Ozon. В основном продаются реплики.
• CDEK.Shopping. Можно заказать, но цены стартуют от 3000 ₽.
• Oskelly. Есть выбор, встречаются редкие варианты, цены могут доходить до 45 000 ₽.
• «Чук и Гик» — офлайн-магазин комиксов с доставкой по России.

Игрушки можно купить и за границей, но придется постоять в очереди. Например, в Дубае минимум три официальных магазина. Они открываются в 10 утра, но очередь собирается уже с восьми, а весь запас фигурок продается за 10–12 минут. Цена — около 70 дирхамов (1960 ₽) за коробку. Продадут Лабубу только вместе с двумя фигурками из других серий.

Обычные мягкие Лабубу стоят от 21,99 $ (примерно 1700 ₽). Ограниченные версии могут стоить в разы дороже. Например, большая Лабубу со шлемом и рогами — около 1250 $ (почти 100 000 ₽). В среднем в России фигурки продаются по цене от 2500 до 5000 ₽.

Вот основные знаки отличия оригинальной Лабубу:

• У нее есть голограмма с QR-кодом и уникальным кодом проверки на упаковке. К слову, у копий все это тоже есть, просто не настоящее. Код можно ввести на сайте Pop Mart. Система покажет, сколько раз он уже использовался.
• Наклейка и гидрогель внутри.
• Маркировка на лапке — там должны быть окрашенные детали.
• Объемные буквы на коробке.
• Прорисованная мордочка, гладкие швы, мех без химического запаха.

Коллекционные Лабубу — это не только про эмоции, но и про деньги. Особенно если речь о редких выпусках. Цена на вторичном рынке на такой экземпляр может вырасти в 5–10 раз. Например, фигурка из лимитированной серии стоила 25 $ и может быть продана за 200 $ и больше. А эксклюзивные варианты с выставок уходят за 1000–2000 $.

Ценность повышают: идеальное состояние, оригинальная коробка, подтверждение подлинности, редкость персонажа и дата выпуска.

В октябре 2025 года Лабубу исполнится 10 лет. Касинг Лунг пообещал юбилейную книгу, посвященную вселенной монстров. К тому времени, скорее всего, появятся и новые ограниченные серии. Значит, ажиотаж еще не закончен.

Скажем, вы нашли зубастую фигурку за 2500 ₽. Это может быть оригинал, а может — реплика. Чтобы не ошибиться, проверьте упаковку и код на сайте Pop Mart. Если хочется именно оригинальную Лабубу, придется поискать и подождать.

Лабубу уже не просто игрушка, а часть тренда, коллекционный объект и иногда ностальгия по детству. Для каждого это будет разный предмет: для кого-то эмоция, для кого-то вложение, а для кого-то — просто забавный монстр, который расположится на полке и будет приносить удачу.