Продажи печатных изданий в российской рознице по итогам 2024 года уменьшились на 9%, а покупки подписок на газеты и журналы — на 12%. Средний чек в розничной категории в прошлом году достиг 284 ₽, что на 13% больше, чем в 2023-м. В сегменте подписок этот показатель вырос на 10% и составил 2580 ₽. Спрос на газеты и журналы падает, а цена растет из-за того, что все больше читателей предпочитают читать электронные СМИ или онлайн-версии печатных изданий.

Несмотря на неутешительные тенденции на рынке печатной прессы, популярные журналы продолжают выходить. Однако формат таких изданий стал более нишевым — у известных журналов есть постоянная аудитория, которая ценит тактильность при чтении, авторитетность «бумаги», эксклюзивную информацию и большие материалы. А в некоторых случаях читатели рассматривают печатный журнал как способ отдохнуть от онлайна — в моду входит цифровая детоксикация.

В последние несколько лет на рынке печатных журналов произошли изменения. В 2022 году из России ушли крупнейшие международные бренды глянца. Так, издательский дом Condé Nast, который выпускал журналы Vogue, Glamour, GQ, Tatler, прекратил работу в нашей стране. А медиаконгломерат Hearst вышел из российских бизнесов.

В итоге российский издательский дом Independent Media провел ребрендинг большинства своих журналов.

Журнал Elle, который издательский дом Shkulev Holding выпускал в России вместе с Hearst, сначала перестал выходить в печатной версии, в позже закрыли и сайт, так как истек срок лицензионного соглашения с французской медиагруппой Lagardere. Впрочем, другой популярный журнал — Marie Claire — продолжает выходить в России. Это издание входит в состав другой компании — британской Future Plc.

На рынке также появились новые издания: в конце 2023 года вышел первый номер журнала о моде и светской жизни «Москвичка», а в конце 2024-го — журнала «Мнение редакции* может не совпадать» о бизнесе и образе жизни.

Мы изучили стоимость 21 популярного журнала в России в рознице и по подписке через Почту России, если издание входит в ее каталог. В розничном сегменте цены фиксировали в разных торговых точках: в магазинах продуктовых ретейлеров, книжных и на маркетплейсах — в зависимости от того, где продают журнал и где он в наличии. Цены действительны на 15 сентября 2025 года. На маркетплейсах стоимость приводим с учетом скидок.

Цена бумажного журнала зависит от нескольких факторов, среди которых периодичность выхода, формат, вид и качество бумаги, количество страниц, транспортные расходы, стоимость подписки и доставки. Оформлять подписку, как правило, дешевле, чем покупать журналы в киосках и магазинах. Например, журнал «7 дней» в Ашане обошелся в 160 ₽, тогда как почтовая подписка на месяц стоит 544 ₽. Издание еженедельное, поэтому в среднем один выпуск при оформлении подписки стоит 136 ₽ — это на 22% меньше, чем в рознице. Самая большая экономия получилась с автожурналом «За рулем» — подписка на 30% дешевле розницы. Только «Эксперт» в розничной точке обошелся нам существенно дороже, чем по подписке, но у издания своя подписная система — это наиболее выгодный вариант, если читаете этот журнал регулярно.

Однако не все журналы можно выписать: из 21 издания нашего списка 11 не входит в каталог Почты России, в основном это глянец.

Крупные издательства продают свои журналы на маркетплейсах, но обращайте внимание на название продавца — это должен быть издательский дом или официальный дистрибьютор. Например, Shkulev Holding представлен на Ozon, а журналы холдинга Independent Media — на Яндекс Маркете. Еще журналы можно купить:

• В газетных киосках.
• Магазинах ретейлеров (Ашан, «Азбука вкуса», «О’кей»).
• Книжных магазинах.
• На маркетплейсах (Яндекс Маркет, Ozon, Wildberries).

Стоимость глянцевых лайфcтайл-журналов и изданий о звездах — Voice, Hello!, «Караван историй», «Новый очаг» — зафиксировали в рознице на уровне 300 ₽. Дороже обошлись модные журналы Marie Claire и Grazia — 503 и 459 ₽ соответственно.

Самые дорогие журналы из нашего списка — те издания, которые выходят реже, чем раз в месяц. Forbes выпускают пять раз в полугодие, а «Правила жизни» и «Сноб» — шесть раз в год. Последний стал самым дорогим журналом в нашей подборке — его цена в рознице составила 982 ₽. Далее идет новое издание «Москвичка» с розничной стоимостью 696 ₽.

Самые низкие цены зафиксировали на еженедельные журналы с телепрограммой «7 дней» и «Антенна» — их стоимость в рознице 160 и 66 ₽ соответственно.

Рынок печатных журналов сокращается из-за цифровизации, но популярные издания сохраняют свою нишу среди читателей, которые ценят эксклюзивный контент и традиционный формат. Некоторые международные бренды ушли с российского рынка — издательские дома провели ребрендинг и адаптируются под новую реальность. Покупать журналы выгоднее через почтовую подписку — так можно сэкономить до 30%. Но в подписных каталогах можно найти далеко не все. Глянец продают в рознице — киосках, супермаркетах и на маркетплейсах. Цены зависят от объема, качества печати и периодичности журнала и варьируются от 66 до 982 ₽.