С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, который запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах экстремистских и нежелательных организаций.

Новые условия касаются иностранных компаний, деятельность которых объявлена вне закона, — например, корпорации Meta (Instagram и Facebook принадлежат Meta, она признана экстремистской и запрещена в России). Законопроект прошел все чтения в Госдуме, его одобрил Совет Федерации и подписал президент.

Будет запрещена реклама:

• на ресурсах организаций, признанных нежелательными в России;
• на ресурсах компаний, признанных экстремистскими.

Запрет касается не только владельцев площадок, но и участников рекламного рынка, то есть самих исполнителей — блогеров и инфлюенсеров. Ответственность за нарушение также будут нести все: и рекламодатели, и распространители рекламы.

• Для физических лиц — 2000–2500 ₽.
• Для должностных лиц — 4000 – 20 000 ₽.
• Для юридических лиц — 100 000 – 500 000 ₽.

В Госдуме говорят, что, несмотря на действующие запреты, реклама в запрещенных социальных сетях продолжает размещаться. Она стала дороже, поэтому доходы блогеров также выросли. Подобной работой блогеры и инфлюенсеры поддерживают доходы недружественных России ресурсов.

Закон продолжает ранее принятые меры по ограничению деятельности иностранных платформ на территории РФ.

За 2024 год лидером по заработку на рекламе из российских блогеров стала Ида Галич. Сумма ее дохода — более 40 млн ₽. На втором месте Ксения Бородина с заработком в 36 млн ₽, на третьем — Оксана Самойлова (33 млн ₽). Ксении Собчак реклама в соцсетях принесла в 2024 году чуть более 20 млн ₽. Среди известных мужчин на рекламе зарабатывает Михаил Литвин (16 млн ₽).

Российские блогеры могут столкнуться с падением прибыли — их доходы связаны с зарубежными соцсетями. Некоторые перейдут на российские платформы: VK, RuTube, «Дзен». Часть блогеров уйдет с рынка.

Часть аудитории переместится в Telegram, но цены на рекламу там могут вырасти.

Ранее аналогичный запрет был введен в отношении рекламы у иностранных агентов. В этом случае рекламодатель рискует получить штраф до 300 000 ₽, а сам иноагент — до 500 000 ₽. При повторных нарушениях возможна уголовная ответственность.