Pay-сервисы появились на российском рынке в 2016 году, сначала это были Apple Pay и Samsung Pay, позже к ним присоединился Android Pay (сейчас он называется Google Pay). Принцип работы pay-сервиса состоит в том, что карта «поселяется» в него владельцем, и при оплате используется не пластик, а приложение.

В 2020 году в финансовой сфере произошло знаковое событие: Сбербанк и Яндекс разделили активы в условиях нарастания конкуренции между их экосистемами. В рамках этого раздела Сбербанк получил сервис Яндекс.Деньги, который стал работать под брендом ЮMoney. Оставшись без платёжной системы, Яндекс в кратчайшие сроки частично заполнил образовавшийся вакуум, запустив Yandex Pay.

Работа Yandex Pay строится следующим образом:

• бизнес-партнёры Яндекса устанавливают кнопку Yandex Pay в разделе оплаты товаров интернет-магазина напрямую или через платёжные агрегаторы, такие, как Робокасса или RBK.money;
• желающий воспользоваться возможностями сервиса использует свой аккаунт на Яндексе, новичок должен предварительно зарегистрироваться;
• пользователь привязывает одну или несколько карт через ЯндексПаспорт, в ходе привязки сервис списывает с каждого карточного счёта и затем возвращает обратно 2 руб. для проверки работоспособности карты;
• пользователь сервиса на сайте интернет-магазина складывает товары в корзину, переходит к оплате, нажимает кнопку Yandex Pay и выбирает одну из привязанных карт для оплаты.

Сервис работает с картами платёжных систем: Visa, Mastercard и Мир.

Основное назначение Yandex Pay – оплата товаров онлайн. Но не это является фишкой сервиса, а:

• возможность выбора карты для оплаты покупки из нескольких привязанных карт;
• отсутствие необходимости указывать реквизиты банковской карты (они подтягиваются из аккаунта на Яндексе);
• преобразование данных карты в электронные токены, что повышает безопасность платежей.

Пока кнопку Yandex Pay поставили в своих магазинах Lamoda и несколько других брендов, а ещё несколько подали заявки. В Яндексе уверены, что перечень магазинов-партнёров будет постоянно и быстро расширяться. Кроме того, в планах интернет-гиганта обеспечить оплату покупок через Yandex Pay в мобильном приложении и офлайне.