Что будет с книгами в России

Здесь проблемы возникли сразу с нескольких сторон, поскольку издательский бизнес больше всего зависит от импортного сырья и оборудования, а еще требует больших вложений на старте каждого проекта. Главные проблемы, с которыми уже столкнулись печатные издания:

1. Дефицит бумаги и краски.

Для издания книг требуется бумага особого уровня плотности, цвета и толщины. То же касается красок: в полиграфии используют специальные красители, которые выпускают лишь некоторые западные производители.

Самая ощутимая потеря — это уход финско-шведского производителя Stora Enso. Его бумага идеально подходила для художественных книг среднего и дорогого сегмента, поскольку была легкой, тонкой и плотной одновременно.

Качество бумаги и печати важнее всего для детских книг, иллюстрированных изданий по искусству, ежедневников. В качестве альтернативы издатели рассчитывают на российские аналоги и импорт из Китая. Однако китайские аналоги в среднем на 80% дороже европейских и ждать их нужно от шести до девяти месяцев. Российские производства постепенно налаживают поставки глянцевой бумаги, а ряд предприятий производит типографскую, офсетную и газетную. Но цены на нее тоже выросли, дефицит мелованной бумаги по-прежнему сохраняется, а качество имеющейся пока нестабильное. В итоге с марта черно-белая печать подорожала на 30%, а цветная — на 50%.

2. Типографское оборудование и комплектующие.

Все печатное оборудование, расходные материалы и запчасти к нему типографии получали из Европы: в основном это Xerox, HP, Ricoh и Konica minolta. Сейчас поставки прекратились — включая товары от заводов, которые выпускали станки и запчасти в ЮВА, — а в список товаров для параллельного импорта оборудование не попало. Из доступных вариантов — самостоятельный ввоз оборудования и запчастей через Китай, Индию и Корею или неоригинальные запчасти китайского производства.

3. Проблемы с версткой.

После того как в России стали недоступны программы InDesign, Affinity Publisher и их аналоги, у издателей не осталось привычных инструментов для верстки макетов журналов, газет и книг с иллюстрациями. Пока что рабочих альтернатив сервисам нет, поэтому издательства используют старые версии или бессрочные лицензии, адаптируют программы с открытым кодом под свои нужды или оплачивают подписки с иностранного аккаунта и зарубежной карты.

В итоге к концу года стоимость печатных книг, по разным оценкам, вырастет на 10-15 или даже 25-30%.

Только за 2021 год продажи электронных книг в России выросли на 40-45%: 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд в 2020-м. Примерно в те же 45% оценивают долю онлайн-изданий на книжном рынке. При этом чаще всего их покупают в регионах, где печатные издания труднодоступны, через интернет-магазины Ozon, Wildberries и «Лабиринт».

Среди специфических проблем, с которыми столкнулись онлайн-библиотеки и сервисы, — сложности с оплатой: подписки на Storytell, Bookmate, «ЛитРес», Livelib и другие аналоги автоматически оплачивались через App Store и Google Play. Когда начались сбои, пользователи массово отписывались от сервисов. Потом добавили другие способы оплаты, и часть подписчиков вернулась, но не все. В итоге уже в первые шесть месяцев 2022 года продажи онлайн-книг замедлились, а в подписных сервисах начался отток пользователей.

По итогам года одни участники прогнозируют падение рынка на 25-30%, а другие — наоборот, ожидают роста: проблемы с красками, бумагой и оборудованием здесь неактуальны, а из-за дороговизны печатных книг клиенты, скорее всего, перейдут на электронные.

Есть и общие проблемы и ограничения, которые касаются и печатных, и электронных книг:

1. Авторские гонорары в России и за рубежом.

В марте ЦБ РФ ограничил авансовые платежи нерезидентам 30% от суммы сделки, если она оценивается в 15 000 $ и больше. За нарушение грозит штраф от 75% от суммы сделки. При этом финальные вознаграждения авторов неизвестны до того, как начнутся продажи готовой книги. Поэтому в договоре с издательством указывают не весь гонорар, а только аванс. Получается, что на старте авторы и правообладатели получают лишь 30% от аванса, а что будет с оставшимися 70% — не до конца ясно.

Теперь к этому добавились еще и проблемы с переводами на зарубежные счета через SWIFT: часть российских банков отключили от системы, а в других переводы часто не доходят по вине банков-получателей. В итоге еще весной ряд издательств — например, «Эксмо-АСТ» — приостановили работу с иностранными авторами.  

2. Права на издания зарубежных авторов.

Контракты, которые издатели успели заключить до 24 февраля, еще действуют. А вот с новыми возникли проблемы: только с издательством «Альпина» уже отказалось сотрудничать около 10% крупнейших зарубежных издателей, на долю которых приходится до 30% всех выпускаемых компанией книг. В целом по рынку эта доля оценивается от 40 до 70%.

Все это приведет к тому, что самые ожидаемые книги года так и не попадут в Россию. Среди них:

• Мемуары принца Гарри о его жизни при королевском дворе;
• Биография Усамы бен Ладена;
• Новая книга немецкого писателя Эрхарда Дитля из популярной детской серии про Огриков.

Среди популярных авторов, которые разорвали отношения с Россией, — Стивен Кинг, Нил Гейман, Ричард Брэнсон (СЕО Virgin Group).

Взамен ушедших иностранцев издательства планируют сфокусироваться на российских авторах и тех зарубежных книгах, которые не требует покупки эксклюзивных прав: например, энциклопедий и классики. Это значит, что свежих мировых бестселлеров будет меньше, чем обычно — примерно на 50%.

Зато на их место придут новые российские и азиатские авторы. В последние годы издатели отмечают возросший интерес к авторам из Японии и Китая, где появилось немало талантливых имен. Например, китайские писатели Лю Цысинь и Мосян Тунсю. Среди современных российских авторов лидируют по популярности Дмитрий Глуховский, Гузель Яхина и Виктор Пелевин.

3. Потеря трафика из соцсетей.

После блокировки популярнейших в России социальных сетей издатели лишились значительной доли трафика, который приносил им новых клиентов и онлайн-продажи. Причем зачастую это были страницы не самого издательства, а популярных блогеров и авторов, которые рекламировали свои новые книги. Теперь компаниям приходится переориентироваться на Telegram и VK, которые пока не дают такие объемы трафика.

За последние месяцы читательские вкусы россиян изменились. Вот главные тренды, которые отмечают издатели:

• Спрос на художественную литературу вырос примерно на 20%. Особенно популярны фэнтези, любовные романы, фантастика и детективы. Среди неизменных фаворитов — серия «Гарри Поттер» Джоан Роулинг, «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова и романы Бориса Акунина.
• Снижение спроса на нон-фикшен: публицистику, биографии, научно-популярную литературу.
• Намного реже читают книги про бизнес и инвестиции: на 34 и 52% соответственно.
• Рост спроса на эзотерику: книги о магии, оккультизме, религии, духовных практиках.
• Популярность книг по психологии: например, книги по когнитивно-поведенческой терапии, книги Виктора Франкла (психолог, который описал свой опыт выживания в немецком концлагере) и Михаила Лабковского.
• Стабильно растущий спрос на антиутопии — такие, как «1984» или «Атлант расправил плечи».
• Среди философской литературы тоже есть запрос на утешение и эмпатию — например, «Искусство любить» Эриха Фромма.
• Все чаще покупают книги для молодежи и подростков: комиксы, мангу, романы о взрослении.

По самым скромным прогнозам, книжный рынок до конца 2022 года просядет на 10-15%. В 2023-м мы можем не досчитаться половины новых книг из тех, что должны были выйти. Пока что спрос на книги на популярных маркетплейсах — таких, как Wildberries, не только не снижается, но даже растет. Но его удовлетворяют в основном за счет складских остатков прошлых тиражей, напечатанных еще в конце 2021 года. Когда эти запасы закончатся, новые тиражи будут печатать уже с учетом более дорогих расходных материалов и логистики. Это может привести к дефициту, особенно в сфере детской и учебной литературы. И тогда рост цен станет особенно ощутимым.

Кроме подорожания, издатели отмечают возможный рост пиратства, особенно по части электронных книг. Это неизбежный путь, когда достать книги легальным способом будет или очень дорого, или просто невозможно. Подобная ситуация уже происходит с кино и сериалами после ухода из России мировых киностудий, онлайн-стримингов и правообладателей.

В первую очередь проблема пиратства актуальна для электронных и аудиокниг: здесь ущерб от него достигает 2-3 млрд рублей, или ¼ от легального оборота. Бороться с этим пытаются, удаляя ссылки пиратских версий из поисковой выдачи и подавая жалобы в Роскомнадзор для блокировки сайтов с пиратским контентом.

Чтобы хоть как-то справиться со всеми проблемами, российские издатели в марте обратились за господдержкой: они попросили отменить таможенные сборы на ввоз мелованной бумаги и полиграфическое оборудование, а также субсидировать кредиты. Инициативу поддержал председатель Ассоциации союзов писателей и издателей России и депутат Сергей Шаргунов, пообещав продвигать ее в Госдуме, но пока существенных изменений нет. В правительстве, в свою очередь, пообещали отменить НДФЛ для российских писателей, иллюстраторов и переводчиков, а также усилить контроль за пиратскими книгами в сети.

Если пока не планируете отказываться от кредитов, посмотрите, на каких условиях вам одобрят кредит банки.

Посмотреть ставки