Шеринг-экономика: дома, машины, ульи, подписки и подружки невесты. Пошерить уже можно практически все!

Шеринг — это экономическая модель совместного потребления: когда товаром пользуются несколько человек и никто из них этим товаром не владеет. Это осознанный отказ от частной собственности в пользу коллективной.

Причем этот отказ связан не с недостатком денег, а с желанием расширить свои возможности. Приверженцам шеринг-экономики не нужны свои автомобиль или квартира, чтобы жить комфортно. Вместо покупки большого количества ненужных вещей они предпочитают эффективнее использовать свои ресурсы, в том числе финансовые.

Шеринг повсюду, даже если вы никогда об этом не задумывались. Вот несколько примеров, чем можно пользоваться по такой модели:

• Транспортные средства — каршеринг, прокат велосипедов и самокатов;
• Одежда — аренда смокингов, свадебных и выпускных платьев, карнавальных костюмов;
• Строительные инструменты — аренда дрелей, шуруповертов, мультиметров, строительных пылесосов;
• Специальное оборудование — прокат фотокамер и студийного света для съемок, музыкальных инструментов и звукоусилителей для мероприятий;
• Квартиры, коворкинги и офисные помещения — оплата аренды не на месяц, а по часам или посуточно.

«Зашерить» можно практически что угодно. Например, с помощью сервиса Bridesmaid For Hire можно нанять подружку невесты, которая возьмет на себя все заботы и поможет организовать свадьбу мечты. Проект Borrow My Doggy соединяет владельцев собак с людьми, которые хотели бы присматривать за чужими питомцами, потому что не могут иметь своих. А сервис ShareWaste связывает людей, которые хотят перерабатывать свои отходы, с их соседями, которые уже компостируют, разводят червей или держат сельскохозяйственных животных.

Количество людей, которые регулярно пользуются шеринг-сервисами, увеличивается с каждым годом.

В России одним из самых быстрорастущих секторов все еще является каршеринг. В апреле 2021 года, по сравнению с апрелем 2020-го, пользователи потратили на прокат автомобилей в 7,5 раз больше денег. Согласно статистике Мосгортранса, с момента запуска шеринга в столице пользователи сервисов совершили более 200 млн поездок на всех видах транспорта. За семь лет количество автомобилей для шеринга в Москве увеличилось с 350 до 28 000, количество велосипедов — с 550 до 7000, а количество самокатов — со 150 до 25 000.

По итогам 2020 года наблюдается прирост 85% на аренду одежды, включая мужские рубашки, свадебные и вечерние платья. А С2С-продажи (т. е. от человека к человеку) на электронных сервисах типа «Авито» и «Юла» выросли на 48%. Доля корпоративных коворкингов, смарт-офисов и сервисных офисов может вырасти до 20% в ближайшие 10 лет. Растет и рынок краудфандинга (софинансирования) — когда несколько людей вкладывают деньги в какой-то проект: количество открытых кампаний и собранных средств в 2020 году выросло на 5%.

Зарубежные сервисы шеринга тоже не отстают. Например, в Китае набирает популярность шеринг пауэрбанков: в 2020 году объем рынка там составил 1,4 млрд $. К сервису AirBnb в 2021 году ежемесячно присоединялось по 14 000 хозяев квартир — теперь их уже 2,9 млн по всему миру.

Люди делятся даже аккаунтами в различных онлайн-сервисах. Например, 46% совершеннолетних американцев, у которых есть подписка на стриминговые медиа, делятся паролями к личным аккаунтам с людьми, которые не являются их родственниками.

При этом шеринг-экономика — это не современное изобретение, она существует уже не одно тысячелетие. Вот что об этом говорит Эллен Перес, социолог и международный бизнес-консультант:

«Еще в доисторические времена люди активно делились различными благами и доверяли даже малознакомым людям. Развитие технологий позволяет нам вернуться к этой практике и делиться, например, своими домами, автомобилями — и при этом получать выгоду. Теперь мы не ограничиваемся близким кругом общения, а можем делиться с незнакомцами из любой точки мира. То есть благодаря технологиям развиваются новые модели экономического взаимодействия между людьми.

Шеринг-экономика меняет поведение потребителей по отношению к продуктам и услугам, так как они получают к ним доступ через совместное использование. Из-за этого шеринг-экономику часто романтизируют: как переход от зла капитализма к современному общинному, социально осознанному и экологичному образу жизни.

Однако пока нельзя сказать, что шеринг-экономика значительно трансформировала ценности и поведение ее участников. Они по большей части все еще мотивированы финансовым вознаграждением.

Исследования показали, что люди воспринимают, выбирают и оценивают блага шеринг-экономики аналогично коммерческим предложениям и традиционным экономическим моделям. Например, мы выбираем квартиры на Airbnb так же, как мы оцениваем коммерческие отели: для нас все еще важны цена, местоположение, качество обслуживания, репутация.

По сути, шеринг-экономика просто переупаковывает наши старые потребительские импульсы в более привлекательную идеологию».

Когда мы говорим о совместном потреблении, в первую очередь в голову приходят каршеринг или посуточная аренда квартир. Но за последние годы рынок значительно вырос. Чтобы доказать это, мы собрали подборку из пяти небанальных сервисов шеринга.

Фудшеринг. Это проект, который помогает организациям не выбрасывать еду, а людям — получать ее бесплатно.

Тысячи ресторанов, кафе и магазинов каждый день списывают продукты питания с истекающим сроком годности. Участники проекта фудшеринг доставляют эту еду людям, которые находятся в сложной жизненной ситуации: многодетным и малообеспеченным семьям, бездомным, фондам социальной помощи.

Фудшеринг — это одновременно и волонтерский проект, и экологическая инициатива. Благодаря фудшерингу пригодные для приема в пищу продукты не отправляются на свалку, компании делают доброе дело, а люди, которым нужна помощь, получают ее.

Шеринг кур-несушек. Прокат куриц в летний период, чтобы во время отдыха на даче можно было наслаждаться свежими яйцами.

Дачники, которые летом живут в загородных домах, обычно покупают продукты у местных фермеров. В сезон мясо, молоко и яйца быстро разлетаются с прилавков из-за наплыва клиентов. Сервис «ПёлкинДом» сдает несушек в аренду: во время отпуска можно ухаживать за птицами и самостоятельно собирать свежие яйца к завтраку. Осенью куриц возвращают хозяевам.

Шеринг кур-несушек снимает с дачников лишнюю головную боль. Не нужно тратить время, чтобы вырастить кур и дождаться их яйценоскости, а в конце лета не придется думать, что делать с птицей дальше.

Фитнес-шеринг. Проект Fitmost предоставляет единые абонементы на занятия в сотнях спортивных клубов.

Поклонникам тренировок не нужно выбирать между разными студиями, занятия можно совмещать и чередовать. По одному абонементу можно заниматься одновременно в студии йоги, в бассейне, в батутном центре, на скалодроме и в других спортивных центрах. При таком подходе также нет привязки к географии: утром можно сходить в бассейн рядом с домом, а вечером — на занятия по боксу возле офиса.

Владелец абонемента не привязан ко времени, выбирает из десятков разных направлений и платит только за то, куда действительно ходит.

Пчелошеринг. Сервис позволяет купить улей на лесной пасеке и каждый год получать собственный мед.

Создатели сервиса обслуживают пасеку, а «арендодатели» контролируют процесс через сайт. В личном кабинете владелец улья может посмотреть фото и видео с пасеки и окрестностей, почитать новости, понаблюдать за пчелами. Осенью мед собирают, фасуют в банки с именными наклейками и отправляют владельцу.

Чтобы получать домашний мед, не нужно проходить обучение и тратить деньги на оборудование. За качество меда организаторы пчелошеринга ручаются: ежегодно его сдают на анализы в ветеринарную лабораторию.

Шеринг новогодних елок. Сервис позволяет взять ель с декором в аренду на время праздников.

К организаторам проекта ArendaDereva обращаются, чтобы сэкономить время на сборку, украшение и разборку елки. Идеальную пушистую красавицу доставят по адресу на срок от 24 часов до нескольких месяцев. Для украшения большого помещения или мероприятия можно заказать сразу несколько деревьев, украшенных в одном стиле.

Шеринг елок помогает экономить место в квартире, ежегодно менять праздничный декор без ущерба для кошелька, а также уменьшать количество мусора, который отправляется на свалки после Нового года.