Что в имени тебе моём: хит-парад названий банков

Мы составили небольшой ТОП банковских слов (для удобства без учёта аббревиатур), которые наиболее часто встречаются в именах кредиторов, а также разделили названия банков, опираясь на логику. Банки с отозванной лицензией тоже учитывали, ведь они оставили свой след в истории.

«Кредитный», «кредит» и сокращение «кред» используют 55 банков, что логично отражает одну из функций кредитной системы – выдачу ссуд за определённую плату.

Слова «российский», «русский» и сокращения «рус» или «рос» к названиям добавили 59 организаций.

«Промышленный» («пром») используют 40 банков, а «инвестиционный» («инвест») – 42 кредитора. Тут название говорит само за себя: банки крепко связаны с производством.

«Международных» банков в списке оказалось 21. Столичных  кредитных организаций, использующих в названии формы «моск», «Москва», «московский» нашлось 28.

Слово «национальный» вошло в имена 12 банков, «центр» – 13, «развитие» – 8 кредитных организаций.

«Интер» встречается 8 раз, «капитал» – 16, «социальный»  и «соц» – 12 раз. Слово «объединённый» включено в названия 7 банков. Некоторые просто соединяют два популярных слова. Например, «Объединённый капитал».

Слово «Бизнес» явно близкое для 15 банков, «газ» – для 7, «урал» – для 15. Приставка «эко» используется в именах 9 организаций.

Не все выбирают простой путь.

«21 век» придётся изменить, если банк просуществует достаточно долго. Такие наименования как «Раунд», «Бум-банк» и «Преодоления» заставляют насторожиться. Ощущение, что бороться придётся за каждый рубль.

Банк «Реалист» должен быть готов к любому повороту на финансовом рынке. Название «Прохладный» – отличный выбор в жаркую летнюю погоду. «Алтынбанк» явно дорожит традициями, а банк «Оранжевый» настраивает на позитив.

«Единственный» кредитор для кого-то не единственный, а название «Максимум» себя не оправдало – у обоих банков отозвали лицензию.

По именам кредиторов часто можно сказать, откуда именно начался путь банка. Например:

• Бузулукбанк;
• Великие Луки Банк;
• Воронеж;
• Иваново;
• Леноблбанк;
• Москва;
• Муниципальный Камчатпрофитбанк.

Список можно продолжить. Большинство таких банков не выходят за пределы регионов и остаются неизвестными широкой аудитории.

Выбирая имя, кредиторы часто руководствуются целью создания организации. К основным мотивам относят развитие бизнеса, поддержку определённой отрасли экономики, работу с юридическими или физическими лицами. Вот несколько примеров:

• Национальный Банк Развития Бизнеса;
• Национальный Промышленный банк;
• Нефтепромбанк;
• Первый Клиентский банк;
• Промсельхозбанк;
• Русский Строительный банк.

К «Сбербанк», «Альфа-Банк» и другим подобным словам все привыкли. Они знакомы, благозвучны и удобны. Но некоторые кредиторы при выборе названия руководствовались совсем не лёгкостью произношения. Попробуйте быстро произнести:

• Агроинкомбанк;
• Айсибиси Банк;
• Алданзолотобанк;
• Алмазэргиэнбанк;
• Востсибтранскомбанк;
• Запсибкомбанк;
• Камчаткомагропромбанк;
• Муниципальный Камчатпрофитбанк;
• Роскомснаббанк.

Среднестатистический житель России не сразу выговорит ответ на вопрос «Ты куда?», когда ему нужно в Камчаткомагропромбанк.

Приятное уху название облегчает жизнь банка. Особенно это касается тех, кто работает с физическими лицами. Клиентам приятно слышать звучные аббревиатуры (МКБ) или иностранные слова (Нордеа Банк). Корпоративным клиентам не всегда есть дело до имён собственных.

Имя для банка – часть бренда, которую нельзя игнорировать. Проблемные названия живут долго по нескольким причинам:

• Страх потерять клиента. Управленцы считают, что смена имиджа приведёт к уменьшению клиентской базы из-за временной потери узнаваемости. При этом люди берут кредиты, в первую очередь учитывая процентные ставки, требования к заёмщику и прочие условия договора. Название играет роль, но не является определяющим фактором. Если ставка по ипотеке ниже на 4% (условно), то какая разница, как называется банк? Да и «старый друг» лучше... Благозвучность играет роль, когда ставки равны.
• Стоимость смены бренда. Качественный нейминг, реклама и технические работы стоят дорого. Чем больше отделений у кредитора, тем больше придётся потратить. Платить готовы только банки с перспективой расширения сети.

Смену имиджа может «тормозить» и руководство, работающее по устаревшим правилам. Перемены принесут новые управленцы, которые неизбежно сменят старый состав.

Удачный ребрендинг в среднем окупается за 1,5 года. С учётом темпов развития маркетинга смена имени – уже норма. Конечно, современное привлекающее название – не единственно необходимый маркетинговый ход банка. Без уважения к клиенту, качественной работы и конкурентных условий обслуживания успеха не будет. Тем не менее, согласитесь, что приятнее обратиться в ВТБ или Плюс Банк, чем в Сахадаймондбанк.